(dieses Bild besteht aus ca. 38 einzelnen Spielern)

Die ethische und moralische Grundausrichtung der Charaktere ist zunächst heldenhafter Natur. Die Charaktere bekommen die unterschiedlichsten Aufgaben um das Böse, das die Welt bedroht, zu bekämpfen. Später ist es möglich gegen andere Spieler in extra Spielfeldern anzutreten. Mit der Wahl der bestimmten Server (PvP, PvE)  entscheidet der Spieler, ob er sich potenziell von einem Anderen töten lassen kann, oder ob der Spieler es im vorher "erlauben" muss. Jedem Spieler bleibt es aber selbst überlassen, wie er sich im Umgang mit den anderen Mitspielern verhält.

Durch das gemeinsame Spielen haben sich unter den Spielern "Benimmregel" entwickelt, gegen die der Spieler nicht verstoßen sollte. Unfreundliches Verhalten, "verarschen" und/oder beleidigen fallen auf den jeweiligen Spieler direkt zurück. Das kann soweit gehen, bis dieser nicht mehr in Gruppen eingeladen wird, seinen Ruf verliert und von der Firma Blizzard gesperrt wird.

Fairness zahlt sich auch in WoW aus. Besonders im Rahmen einer Gilde wird unfaires Verhalten nicht toleriert und führt nicht selten zu einem Ausschluss aus der Gilde.

Auf der deutsche Fanseite zu World of Warcraft "WoW Source" werden grundlegende Verhaltenstipps beschrieben, die helfen in WoW Freunde zu finden, in eine Gruppe oder eine Gilde aufgenommen zu werden, gute Deals abzuschließen und Geschenke oder andere Belohnungen zu bekommen.

Der Spieler sollte freundlich sein und sich bedanken.

In Konfliktsituationen sollen sich Spieler nicht aus der Fassung bringen lassen und höflich bleiben.

Verstärkunszauber (ein guter Zauber zur Verstärkung bestimmter Eigenschaften, den der Spieler im vorbeigehen verteilen kann) "einfach mal so" austeilen, ohne was dafür zu verlangen.

Es wird dem Spieler empfohlen anderen zu helfen. Zum Beispiel, wenn er an ihnen vorbei läuft und sieht, dass sie den Kampf vielleicht nicht ohne Hilfe überleben würden.

Trifft der Spieler unterwegs Verletzte und steht es in seiner Macht zu heilen, sollte er auch da von Gebrauch machen.

Auf Großzügigkeit wird in WoW geachtet ... mehr zu lesen auf WoW Source  

Doch nicht nur im Rahmen einer Gilde, auch schon vorher wird sich Freundlichkeit auszahlen. Fletiges und albernes Verhalten, sowie das Verhöhnen von Mitspielern kann dazu führen, dass man "serverweit" seinen Ruf verliert. So bekommt man irgendwann keine Hilfe mehr und kann dadurch sich nicht mehr den größeren Aufgaben im Spiel stellen, das Spiel wird langweilig und macht keinen Spaß mehr. Der Spieler kann mit sozialem Verhalten experimentieren und kann die Konsequenzen seines Verhaltens direkt spühren.

Die Aufgaben (Quests) im Spiel sind meist Heldenhafter Natur. Der Spieler eilt oft als letzter in der Not herbei um das Böse fern zu halten und zu retten was noch zu retten ist.